lunes, 25 de marzo de 2013

Cuando a la convocatoria responden miles de periodistas

Creo que todo aquél que trabaje o haya trabajado en una agencia de comunicación ha sufrido a la hora de convocar a medios. De hecho, en una ocasión os conté cómo lo podemos llegar a pasar en los instantes previos a la celebración de una rueda de prensa.


Unas veces cuesta más que otras y todos los que lo hemos hecho, hemos podido comprobar que un porcentaje altísimo del resultado de la convocatoria depende de la marca/evento en cuyo nombre se convoca. Es cierto que confluyen muchos factores como el día, la hora, el lugar de celebración, el número de periodistas disponibles, la crisis, las nuevas tecnologías (que han ayudado al sedentarismo), un hecho repentino de mayor importancia, condiciones meteorológicas adversas….etc. Todo lo anterior puede ayudar a que el número de periodistas sea inferior al deseado pero como he comentado anteriormente, hay marcas, eventos o hechos que convierten esas circunstancias en meras anécdotas y que consiguen arrasar pase lo que pase.

Son eventos en los nada más enviar la convocatoria, comienzan a llegar las solicitudes de acreditaciones y los listados de confirmados crecen sin parar. Son temas para los que ni siquiera hace falta enviar una convocatoria porque los medios solicitan asistir cuando aún no se ha previsto cómo se va a organizar la cobertura. He tenido la suerte de trabajar para clientes con un nombre lo suficientemente conocido como para despertar con su mera mención el interés y la amabilidad de los periodistas. También he tenido que trabajar con marcas desconocidas para esos mismos periodistas y puedo asegurar que se trata de una labor mucho más complicada que requiere un sobresfuerzo por nuestra parte.
 
El otro día, pensaba en todo esto cuando leí que el nuevo Papa, Francisco, había congregado en su primera rueda de prensa a 6.000 periodistas… Evidentemente, esas convocatorias se alejan bastante de las mías. Están a otro nivel, claro, pero pensé automáticamente en que habría muy pocos eventos que pudieran despertar el interés de tantos medios. Así, que por mera curiosidad, me puse a buscar los acontecimientos que han logrado el mayor número de periodistas acreditados de los últimos tiempos para hacernos una idea:
 
 
Con independencia de entrar a valorar qué tipo de temas triunfan en cuanto a cobertura mediática, viendo estas cifras, todos los parámetros a los que estoy acostumbrada cambian y mi cabeza se pone a trabajar rápidamente en lo que supondría pertenecer a cualquiera de los departamentos de comunicación de esos eventos. En todos los casos, el esfuerzo se traslada a la parte organizativa y se centra obviamente en dar un buen servicio a toda la comunidad periodística congregada. Lograrlo requiere muchas cosas, pero eso sería objeto de otro post.
 

martes, 5 de febrero de 2013

Super Bowl 2013: cifras astronómicas y poca creatividad

La retransmisión de la Super Bowl, la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), acaparó la atención de 108, 4 millones de espectadores según Nielsen y se quedó a las puertas de superar el récord de audiencia establecido en 2012. Son 3 millones menos que el año anterior y sin embargo, el encuentro del pasado domingo fue el tercero con más espectadores de la historia de estos clásicos de la NFL.

No entiendo mucho de futbol americano, ni siquiera conocía antes del domingo ni a los “Niners” ni a los “Baltimore”. Pero no me lo he perdido porque me apasiona la guerra de marcas y creatividad que esconde este gran espectáculo que únicamente puede ser como es porque se celebra en EEUU y solo ellos pueden organizar semejante show.

Estamos hablando de 5.156 periodistas acreditados para informar sobre el partido y de que 48 millones de estadounidenses han comprado comida para llevar. Se habrán consumido, además, 1.250 millones de alitas de pollo, 3, 6 millones de kilos de guacamole, 1, 7 millones de kilos de palomitas de maíz, 50 millones de cajas de cervezas y 27 millones de porciones de pizza. Se estima que cada espectador habrá consumido 1.200 calorías.  En cuanto al lunes, la venta de antiácidos se incrementa un 20 por ciento, se esperaban 1, 5 millones de bajas en el trabajo y que 4, 4 millones de personas llegaran tarde.

Los protagonistas de la noche fueron, además de los jugadores, una espectacular actuación de la cantante Beyoncé, el coro de 26 niños de la escuela de Newtown, los esperados spots publicitarios, los cuales llegan a pagar 3,8 millones de dólares por 30 segundos de publicidad y como no, los 24,1 millones de tweets enviados a los largo de toda la celebración (al llegar al descanso la cifra de mensajes superaba a los enviados en la pasada edición).

No he visto todos pero me da la impresión de que no ha sido el mejor año en cuanto a creatividad se refiere. Quizás estaba esperando algo parecido a lo que sentí con Darth Vader de Volkswagen  y aunque hay cosas bastante buenas, esperaré con ilusión la final de 2014.

Entre los que me han gustado:

Best Buy con Amy Poehler: original, sencillo y me ha hecho reír (incluida la referencia a 50 Sombras de Grey)



Jeep – Whole Again: Puro ejemplo del patriotismo americano que siempre me hace pensar en la imposibilidad de hacer algo parecido en España…son únicos para eso también…



Samsung- The Next Big Thing: Genial y diferente. Refleja además de forma divertida el esfuerzo que las marcas hacen por destacar en el evento.



Entre los que no me han gustado se encuentra el de Go Daddy- Beso de Bar Rafaeli. Me ha parecido incluso desagradable a pesar de que cuenta con la supermodelo



También destacan el de Doritos- Goat for Sale; Oreo- Whisper Fight; Budweiser-Brotherwood; Taco Bell – Viva YoungTide – Miracle Stain , M&M’s – Love Ballad, etc...

Según un estudio publicado por la consultora Lab42 el 69% de los encuestados afirman haber vuelto a ver online los anuncios de la Super Bowl. Así, que si quieres volver a verlos o simplemente verlos por primera vez, en el siguiente enlace podrás encontrar todos:

http://www.youtube.com/user/adblitz?feature=inp-yo-SPB

¿Cuál ha sido tu favorito?

miércoles, 30 de enero de 2013

Apps que facilitan la existencia


Hola, me llamo Valvanuz y soy adicta a Internet, a Google, a mi Iphone y a mi iPad, a Facebook, Linkedin y Twitter; soy adicta a Hootsuite, a Tweeb, a WhatsApp, a mi correo personal, a poder consultar lo que quiera, cuando quiera y donde quiera. En mis dispositivos leo, compro, tengo la alarma que me despierta a diario, consulto el tiempo del día, las noticias, el estado de mis cuentas, incluso encuentro inspiración en algún “street style” si no tengo claro con qué puedo combinar una prenda.

Lo asumo y soy consciente de que cualquier día podré protagonizar unos de esos vídeos de Youtube en los que alguien se cae por las escaleras, o en una piscina o se “traga” una farola porque camina mirando a la pantalla… Lo siento, pero me encanta estar conectada. Así que cuando encuentro algún argumento para mitigar el cargo de conciencia que esta permanente conexión me puede ocasionar, me siento muy reconfortada y siento que me invade una ola de tranquilidad. 

Eso es exactamente lo que me ha sucedido cuando he conocido la aplicación Mapp4All de la Fundación Equipara, que acaba de nacer con la finalidad de hacer la vida más fácil a personas con discapacidad, padres, tercera edad o celiacos.

“Tecnología, compromiso y conectividad unidos para facilitarnos la existencia” ¿No es argumento suficiente?

Mapp4All se puede descargar gratuitamente en Applestore o en la web www.mapp4all.com y permite a los usuarios incluir diversos lugares de interés (desde bares, hoteles, oficinas bancarias, cines y comercios hasta transportes públicos, parques, organismos públicos, oficinas de empresas, notarías, iglesias…) indicando qué tipo de elementos accesibles incorpora y cuáles no (si tiene rampas, carta en braille, WC adaptados, salas de lactancia, platos sin gluten en carta, etc.) pudiendo incluir además más detalles en los comentarios.

De esta forma, cuando un usuario marque una zona del mapa podrá ver qué lugares existen en esa zona y sus alrededores que tengan las características que a él le interesan, además de poder ver la información y opiniones de su red contactos.

Por ello, esta aplicación es útil para todo tipo de personas, tanto personas con movilidad, vista o audición reducida que precisen saber qué espacios están adaptados a sus necesidades, como padres que quieren acceder con los carritos de sus hijos a negocios o lugares públicos, personas de la tercera edad que quieren conocer los obstáculos que van a encontrarse antes de visitar un espacio o personas celíacas que quieran saber y compartir con sus contactos qué restaurantes cuentan con platos sin gluten en sus cartas.

En definitiva, que  la Fundación Equipara, centrada en potenciar la conciencia de igualdad de oportunidades en el acceso y el desarrollo profesional de las personas con discapacidad, ha lanzado Mapp4All para construir el primer mapa de información sobre accesibilidad universal de todos los puntos de interés de España. El reto de la Fundación consiste ahora en conseguir la aceptación por parte de los usuarios, quienes mediante sus aportaciones, podrán colaborar en la creación de ese mapa.

¿No es genial estar conectado? ¡Yo me la bajo!

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